Para que una idea se convierta en una pieza de comunicación, requiere el cumplimiento de etapas que tienen su punto de partida en la creación del concepto creativo. Este concepto da lugar a la presentación de alternativas que responden a esta idea y tienen relevancia y pertinencia.

Una vez elegido el camino creativo, se producen las ejecuciones, teniendo en cuenta la pauta publicitaria, el plan de medios y los formatos y soportes adecuados para esa creatividad.